BLOQUE 5. LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS PÚBLICOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

 1.Medios de comunicación masiva

“la era de la comunicación” Así se ha decidido denominar a la época actual, en la vida cotidiana del ser humano , los medios masivos de comunicación son canales artificiales creados por el ser humano, por medio de los cuales se envían mensajes destinados a un receptor colectivo o social, esto ha irrumpido de manera absoluta la revolución científica y tecnológica.

 Los medios de comunicación masiva han sido los poseedores de un papel relevante como comunicadores sociales: la prensa, era la forma de comunicación preponderante, por medio de la cual la gente podía enterarse de determinados sucesos.

 Si profundizamos un poco más en los medios, encontraremos que son un potente dispositivo de socialización, es decir, que promueven las condiciones sociales que favorecen en los seres humanos el desarrollo integral de su persona.

Tienen la función de ser un canal transmisor.

Dentro de los catalogados como masivos se encuentran la televisión, la radio, la prensa escrita, el cine, el internet, los cuales también reciben el nombre de mass media, de ahí se su nombre de “medios masivos de comunicación”

Las funciones de los medios masivos son las siguientes:

Informar: la principal función de los medios es hacer del conocimiento del publico algún acontecimiento sobresaliente, destacado, que afecta a la generalidad.

Educar: los  programas culturales son excelentes vehículos para transmitir educación de manera esclarecedora y concreta. Los medios conllevan la función educativa de divulgar valores culturales que se han gestado de generación en generación.

Entretener: una de las funciones primordiales es la distracción y el pasatiempo, por ser uno de los más importantes requerimientos del ser humano.

Hacer publicidad y propaganda: si lo  que se pretende es que el usuario de los medios de comunicación aprueben una idea o un producto, no ay nada mejor que la publicidad para transformar al receptor en cliente potencial.

Lo que pretende la publicidad es convencer de algo al público en general a través de los medios de comunicación masiva.

Formar opinión: significa que los medios buscan darle un valor ético a la información. En este aspecto, cada medio de comunicación adopta su posición, según sus intereses,  los cuales pueden ser posiciones políticas, religiosas, culturales o sociales lo que significa que una noticia puede ser enfocada desde diferentes perspectivas, dependiendo del medio en que se emite la información.

Televisión

Es un medio de comunicación masiva también llamado llamado audiovisual, como su nombre lo indica, permite a los creadores el desarrollo de su inventiva para combinar imagen sonido y movimiento.

Las emisoras de televisiones abarcan la televisión abierta, la televisión en cadena o red, las estaciones independientes, la televisión por cable y la televisión satélite de emisión directa.

Radio

Su formato es solo audio, en la actualidad está recobrando su popularidad, por que escuchar radio lo hace compatible con otras actividades por ejemplo; conducir, realizar actividades de índole manual en el hogar, aunque su centro de atención es menor con respecto a otros medios.

Cómic

Es un género con mucha aceptación, han  pasado más de 100 años desde que las primeras historias cautivaron a los lectores.

Viñeta

Son los cuadros más grandes que contienen dibujos y textos y se leen de izquierda a derecha. En ocasiones encontramos  viñetas divididas en dos o más pequeñas, en ese caso se lee primero la superior y luego la inferior

Prensa escrita

Medio de comunicación masivo más antiguo que se conoce, con el cual el ser humano a podido satisfacer la necesidad primaria de ser informado.

Internet

Es lo último en tecnología para los medios masivos de comunicación, pues es un medio audiovisual interactivo de relativo bajo coto y muy innovador. Las ventajas de este medio son: la selectividad, el bajo costo el impacto inmediato y las capacidades interactivas

Cine

Este medio produce un verdadero impacto en los espectadores el cine, es al mismo tiempo, una industria y un arte.

 2.Medios auxiliares o complementarios

Dentro de estos se incluyen los siguientes tipos de medios de comunicación auxiliares o complementarios, que si bien no comunican de manera masiva, si alcanzan a colectividades numerosas.

2.1. Medios en exteriores o publicidad exterior

Es un medio visual al ser utilizado en sitios públicos de tránsito de vehículos o peatonal. No hay mucha competencia de mensajes y tiene buena selectividad por su localización.

2.2. Publico interior

Este medio de comunicación es también visual, aunque en algunas ocasiones se  puede incluir el audio. Los anuncios se colocan en recintos cerrados en donde las personas pasan o se detienen por un instante, atraídos por el anuncio.

2.3. Correo directo o publicidad directa

Es un auxiliar complementario para los otros medios. La forma de utilizarlo es de forma masiva y en diferente formato, a un cliente potencial o actual por medio de cartas, tarjetas postales, e-mail, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etc.

 3.  Medios alternativos

De la nueva tecnología también está el podcasting, que se apoya en la repartición de archivos multimedia, con audio y video, hasta subtítulos y notas explicativas, a través de un sistema de explicación para que el usuario se suscriba y descargue un programa que le permita escuchar en el momento que lo desee, normalmente en su tiempo libre.

3.1. Influencia de los medios de comunicación masiva

Los medios de comunicación masiva influyen constantemente en la sociedad, alterando sus formas de vida, sus opciones, su comportamiento, sus hábitos de consumo y en la opinión pública, son un instrumento que nos mantiene en constante comunicación y nos permite enterarnos de los acontecimientos sociales, políticos y económicos nacionales e internacionales. Cada vez es mayor su importancia dentro de la sociedad. Todo lo que se considera ventaja proporcionada por los medios de comunicación masiva pueden transformarse en serios problemas, si se usan en forma inadecuada, podemos afirmar que los medios masivos de comunicación no son buenos ni malos en sí mismo, es el ser humano al usarlos quien puede transformarlos en vehículos de verdad, belleza, fraternidad y comprensión, de una comunicación veraz.

Pueden existir un sinnúmero de causas atribuible al emisor, al canal. Sin embargo a diferencia de lo que significa la manipulación (controlar sutilmente a un grupo de personas, o la sociedad, impidiendo que sus opiniones, y actuaciones se desarrollen natural y libremente).

Es la cantidad de información que recibe un individuo, que en ocasiones es incapaz de reconocer cuales son verídicas y cuales son erróneas, cuales son las noticias que están manipuladas y cuales son cierta.   

4.Contenidos personalizados

Podemos constatar que las nuevas generaciones ya no son ni televidentes, ni radioescuchas, ni lectores de periódico; ahora se les puede ubicar como usuarios activos de múltiples servicios  que les brinda el internet, y no solo eso, también consumen contenidos en múltiples formatos como: videos, podcasts, blogs, tweets, etcétera.

4.1. Contenidos móviles

¿Quién recuerda cuando los teléfonos solo se usaban para hacer y recibir llamadas?

Esa definición parece pertenecer al siglo pasado, pues en la actualidad los smartphones, constituyen un 20 por ciento del total de ventas a nivel mundial de teléfonos celulares, y esto es solo el principio, porque esta proporción va en aumento a un ritmo incontenible.

4.2. Contenidos en el hogar

El medio de consumo de contenido  más importante en el hogar había sido la televisión, ya sea por aire, por cable, por satélite o guardado en discos duros en la computadora o en formato DVD. El internet en el hogar se había mantenido en la computadora del estudio, para revisar coreos electrónicos, interactuar en la red social o para buscar la dirección de un restaurante.

Actualmente somos testigos de cómo la tecnología ha revolucionado de manera acelerada los medios de comunicación, transformando drásticamente la idea que se tenía de ellos.